Domenetvister og domenemekling.

Norge er et lite land og verden er ikke alltid stor. I dag, den 30 mai 2005 ringer en person fra Dun & Bradstreet meg og gjør meg oppmerksom på at mitt firma MultiFinansIT er satt ned fra en dobbel A (AA) til en C rating. Det har med verdien av ens eiendom å gjøre. Hvorfor skulle MultiFinansIT i utgangspunktet få en dobbel A (AA) uten noen forhistorie? Hvorfor er firmaet dårligere i dag med mye mer innhold, flere domener og et eget undervisningsopplegg på det tilhørende nettstedet, MultiFinansIT.no? Er det fordi man ikke kan stole på ratingene til Dun & Bradstreet ? Man kan jo lure. Den som har skrevet denne artikkelen har selv ratet ulike fond og kjenner meget godt til ulike ratingmetoder. Google sin siderang brukes som en indikator på hvor god en side er. Man kan lure på denne ratingen, når en ny side som DigitalPunkt.no med kun en Google søkeboks og lenker fort har oppnådd siderang 4, mens for eksempel OopSchool, en liten men kompakt side med nyttig informasjon har siderang 0. MultiFinansIT som i dag som nevnt er mye mer utbygd, fikk til å begynne med beste rangering på Norindeks med 10. Antagelig har noen ikke likt det. Plutselig ble det en enorm stemmegivning på Norindeks og ratingen falt fort fra 10 til 4. Mer er det ikke å si om den ratingen. Den er useriøs og kan meget lett manipuleres, faktisk lettere enn Google sin siderang. Hvilke nettsteder kan man så stole på? Selv har jeg surfet internett siden 1995 og lært meg å vurdere sider. Bruk øynene og lær deg å vurdere sider selv, er mitt beste råd. Jeg vet meget godt hvilke (utenlandske) sider jeg selv prioriterer høyest i finans og IT. Du finner mange av dem på forsiden til MultiFinanceIT. Det er ikke lett i dag å finne nye gode finanssider. Ut fra en kort telefonsamtale med en person i Dun & Bradstreet nedgraderes dette firmaet litt, da han som ringte ikke hadde greie på hva han snakket om. Et seriøst ratingfirma bør benytte en person som vet hva rating dreier seg om når de ringer om en så alvorlig sak. Samme prosedyre anvendes på Norindeks etter at jeg fikk vite at man kunne stemme på nytt etter en uke eller endre IP adresse (en dynamisk er alt som skal til) for å påvirke (manipulere) rangeringen. Slike rangeringer brukes av useriøse nettsteder. Lenkene på mine sider er rangert og plassert av meg som fagmann med 20 års erfaring fra forskningsavdelingen i Norges Bank. De er kun forstyrret av reklame, da jeg ikke driver veldedighet. Forresten, var det en selger som ringte fra Dun & Bradstreet? Jeg kunne kjøpe ratingen deres for 2000 kroner. Ikke lenge etter var prisen halvert. Har de så liten tro på egen rating at prisen reduseres med 50 % i løpet av en telefonsamtale, er det enda større grunn til å lure. I dag, noen timer etter at denne artikkelen er skrevet, er både MultiFinansIT og DinNettButikk nede. Tilfeldighet eller et merkelig sammentreff? Når får Norge et digitalt poilti med betydelige ressurser?

Det er et sekulært, korrigerende aksjemarked. En side med et slikt budskap blir ikke populær under en syklisk oppgang, snarere tvert imot. Kan hende på bunnen, sies det. Budskapet var jo korrekt, men da er det ofte for sent. Man blir aldri populær av å gå mot strømmen.

Amerikanerne har et uttrykk som heter "eProperty" og et annet beslektet som heter "domain real estate". Med dette menes verdien av webplassen, nettstedet eller siten din. Som alltid når eiendom, penger og verdier er inne i bildet vil der oppstå tvister om domenenavn og domener. En vel kjent form for nettspam er å opprette domener med navn lik et annet kjent nettsted og håpe på at dette bringer trafikk til ens eget domene. Og det gjør det. Det er en viss prosent feiltastinger. Så om et kjent nettsted har 50 millioner besøkende per måned og du oppretter et domene med identisk navn bortsett fra en tast som ligger ved siden av den riktige vil dette fort genrere en pen trafikk. Dersom du tror at du er riktig slu, kan du jo opprette en side som ligner den du vil forveksles med. Dette kan være lønnsomt på kort sikt, men sjelden på lang sikt og er du riktig uheldig får du amerikanske jurister på nakken med krav om millionerstatning.

Bare navnet kan om det er et mye brukt nøkkelord være verdt mye. Det kjente domenet Business.com ble i 2005 solgt for USD 10 millioner eller med den tides kurs for omtrent 65 millioner kroner, mye på grunn av navnet. Av slike grunner er det ikke alltid lett å verdsette et domene. Vanligvis verdsettes en bedrift ved å neddiskontere verdien av alle fremtidige forventede inntekter. En eldre side som er godt kjent på nettet og har høy Google siderang kan være verdt mye for et firma som vil starte en netthandel. Siden trenger ikke være komersiell slik den er i dag, men antall besøkende gjør at den vil bring god trafikk til en ny nettbutikk ("Business to consumer - B2C") eller en ny B2B

("business to business") virksomhet. I USA som driver denne utviklingen er også G2C ("Government to consumer"), G2B ("Government to business") velkjente begreper. Søkemotoroptiamlisering ("Search engine optimalization") er en egen bransje. En side som har god design, godt innhold, med mange populære søkeord med høy bruk og lav konkurranse vil bli funnet av søkemotorene. Det driver besøkende til siden. En meget god norsk side, W3 Schools er en av de 1000 mest besøkte sidene på nettet med over 30 millioner besøkende i måneden. Denne siden er en gratis utdanningsside hvor man kan ta grunnlegende kurs med egen sertifisering innen det meste av webdesign og webutvikling. Siden er drevet av reklame og innbringer over 6 millioner kroner i året i reklameinntekter. Det er klart at en slik side vil være verdt mange millioner kroner. Den frie kontantstrømmen inn i selskapet, Refsnes Data er sikkert betydelig. Det er selvsagt bare de ferreste som kan drømme om slik trafikk. Google begynte som en søkemotor utviklet av to studenter. Siden er minimalistisk og inneholder ikke mye, men Google har i dag utviklet seg til å bli nettets foretrukne søkemotor og selskapet er i dag nettets største digitale reklame selskap med kvartalsvise milliardinntekter på ulike typer reklame. Noen mener at Google er i ferd med å utvikle seg til noe lange mer enn dette.

Der er en rekke firmaer som kjøper og selger domener. Konkurransen om å finne de rette navnene har hardnet til og det er ikke i dag slik mange tror å finne et velkingende navn og sette opp en internettside og tro inntektene strømmer inn. Mange har gått i denne fellen. De har satt opp et domene med et godt navn, og startet en ehandel eller reklame side og lurt på hvor det har blitt av inntekene. Da starter maratonløpet for de fleste, for såvidt et løp som aldri tar slutt. Man må gi innhold til domenet, man må gjøre domenet kjent ved tradisjonell reklame og reklame på nettet. Det kan ta 10 år før virksomheten går med overskudd om den over hodet vil lønne seg. majoritetet av de sidene som er på nettet i dag vil nok ikke finnes om 10 - 15 år, men nye dukker opp med økende hastighet, så det blir vanskeligere og vanskeligere å bli funnet. Man kan sammenligne startfasen av internett med Klondyke gullrusjet. Noen fant gull og bli rike, men de fleste endte opp fattigere enn da de begynte og ble ruinert. Uten en vel gjennomtenkt forretningsplan vil man ikke lykkes. Man må ha klare mål og prioriteringer og man må vite hva man driver. Kreative personer med en kombinasjon av teknoologisk innsikt og kunstneriske evner vil ha de beste forutsetningene for å lykkes. En vel drevet tradisjonell virksomhet bør i dagens marked ha en internettside som er registrert i ulike portaler og gule og hvite sider. Men er denne siden dårlig utformet, kan virkningen være mer positiv en negativ. All merkevarebygging og bygging av logo ("Digital branding") dreier seg om kvalitet, kremmer mentalitet og sist men ikke minst unike kunnskaper innen markedsføring. Husk at verdens mest verdifulle merke Coca Cola er en butikk som selger farget vann tilsatt sukker, kullsyre og noen andre stoffer. Google starte ved å indeksere eller registrere andre sitt arbeide. Begge selskaper er verdt over 1000 milliarder (en billion) norske kroner.